随着欧洲劳动力市场竞争持续加剧，仅靠发布职位和提高薪资已经越来越难吸引优秀人才。

根据欧洲雇主品牌研究以及近期Gen Z招聘趋势观察，企业招聘的核心竞争力正在从“职位本身”逐步转向“候选人体验”和“雇主品牌建设”。

尤其对于正在欧洲扩张的中资企业而言，理解不同地区人才的求职偏好，并建立符合当地市场期待的雇主品牌形象，在人才逐渐稀缺的欧洲，正变得越来越重要。

本文中德商桥带你了解，2026年欧洲不同区域劳动力市场特点如何，以及各区域人才求职有哪些偏好，助你为欧洲子公司更快找到合适员工！

一、欧洲求职者偏好概览

1. DACH（德语区）：人才稀缺市场的精准招聘

• 德国求职市场现状

DACH（德国、奥地利、瑞士）因“专业人才短缺”而挣扎。在这里，雇主品牌建设关乎生存，候选人倾向于在求职期间深入研究公司评价（如搜索Kununu评价）。

• 三大转变
• 国际人才库：积极从印度、东南亚及CEE招聘，EB内容多用英语呈现，签证与搬迁支持成为标配
• 学徒制爆发：德国的“Ausbildung”双元制系统是重要人才通道，但需精心打造品牌以吸引Z世代
• 隐形冠军觉醒：德国中型企业（Mittelstand）开始投资EB，以与大型跨国公司竞争

2. Benelux（比荷卢）：成熟市场，最高标准

• 市场现状

Benelux（比利时、荷兰、卢森堡）地区接近充分就业，候选人极度挑剔且要求个性化体验。

• EB三大要素：文化、灵活性与使命感
• 追求“工作幸福感”：候选人会考察公司文化是否与自身价值观匹配。
• 灵活性是底线：灵活工作已是标配，候选人更看重有意义的工作、心理安全和D&I承诺。
• 本地化语言：成功的雇主品牌必须是多语言的，且内容是文化适应的，不仅仅是翻译。荷兰候选人尤其偏爱短视频和员工生成的内容。

3. CEE（中东欧）：高增长，高期望

• 市场现状

CEE（波兰、罗马尼亚、捷克、匈牙利等国）已成为重要的人才库。人才年轻、受教育程度高且流动性强。但招聘误区也很常见，例如通用化的全球招聘页面、薪资未跟上市场步伐、复杂的申请流程、将CEE岗位默认为初级岗。

• 候选人核心诉求
• 薪资透明与市场匹配
• 清晰的职业规划
• 真实的灵活性
• 参与国际项目的机会
• 本地的招聘品牌内容

二、欧洲招聘：GenZ正在改变招聘方式

除了区域差异外，年轻人才的崛起也正在重塑企业招聘逻辑。

对于Gen Z而言，他们不仅关注职位本身，更关注：

• 企业价值观
• 员工体验
• 工作意义
• 学习成长机会
• 与企业建立真实连接

传统的“企业介绍 + 岗位介绍 + Q&A”宣讲会模式正在逐渐失去吸引力。越来越多企业开始采用更加互动化、体验化的招聘活动，例如：

1. 技能工作坊

• 简历优化指导
• 模拟面试
• 职业规划分享

帮助候选人获得实际收获，同时建立企业专业形象。

2. 案例挑战赛与Hackathon

通过真实业务场景让候选人参与解决问题，在展示企业实力的同时识别潜在人才。

3. 员工分享与校友交流

通过真实员工经历展示企业文化和成长机会，增强候选人信任感。

4. 开放日与Networking活动

创造更自然的交流场景，让人才提前了解团队氛围和工作环境。

5. 招聘活动正在从“收集简历”转向“建立连接”。

三、欧洲求职环境变化，对出海中资企业意味着什么？

对于正在欧洲招聘的中资企业而言，真正的挑战已经不仅是找到人才，而是让人才愿意了解、信任并选择企业。

相比欧洲本土企业，中资企业往往面临：

• 品牌认知度不足
• 候选人了解渠道有限
• 企业文化和发展路径难以传达
• 本地人才信任建立周期较长

因此，仅依靠职位发布往往难以形成持续吸引力。

企业需要通过更丰富的雇主品牌活动，与候选人建立长期连接，包括线上内容传播、行业分享、校园合作以及线下交流活动等。

然而，对于许多中资出海企业而言，这一转型并不容易。

一个普遍的问题是，企业内部尚未建立起真正的雇主品牌宣传意识，往往认为“薪资有竞争力就够了”，导致海外候选人连了解企业的渠道都找不到。

另一个常见困境是，即便有宣传动作，方式也过于传统—仍然停留在单向的宣讲会、翻译过来的国内招聘文案、以及被动挂在官网上的职位列表，缺少与 Gen Z 之间的互动和真实感。结果是，这些企业很难在海外人才市场中建立起最初的信任，更谈不上用工作坊或 Hackathon去吸引优质候选人。

四、结语

欧洲人才市场正在从“职位竞争”迈向“雇主品牌竞争”。无论是在人才高度紧缺的DACH地区、标准严苛的Benelux市场，还是快速发展的CEE国家，企业想要吸引并留住优秀人才，都需要更加深入地理解当地求职者的关注点，并建立符合本地文化和市场预期的雇主品牌形象。

与此同时，Gen Z正在成为欧洲劳动力市场的重要力量。他们不仅关注薪酬待遇，更重视企业价值观、成长空间、工作体验以及与企业之间的真实连接。对于出海欧洲的中资企业而言，这既是挑战，也是建立长期竞争优势的重要机遇。

未来的招聘，不再只是发布职位和筛选简历，而是持续传递企业价值、建立人才信任、塑造雇主品牌的过程。越早布局本地化人才战略和雇主品牌建设，企业就越有机会在欧洲激烈的人才竞争中占据主动。

中德商桥长期关注欧洲投资与用工环境变化，致力于为出海企业提供德国及欧洲市场的人才招聘、雇主品牌建设、人力资源合规以及企业落地支持服务，帮助企业更高效地连接欧洲人才，实现海外业务的长期稳健发展。